Nova estrutura oferece até 40% de desconto em envios para vendedores; medida visa conter avanço de concorrentes no mercado brasileiro
O Mercado Livre está reformulando seu modelo de fretes para enfrentar a crescente concorrência do TikTok Shop e da Shopee no Brasil, segundo relatório do Itaú BBA divulgado nesta segunda-feira (26). A plataforma passará a oferecer descontos de até 40% nos custos de envio para vendedores, com base em critérios como reputação, valor do produto e peso – uma resposta direta à estratégia agressiva de preços das rivais. A mudança, que afeta principalmente pedidos entre R$ 79 e R$ 200 (com até 30 kg), pode reduzir em 3% a receita líquida anual da empresa, mas visa fortalecer sua competitividade em um cenário de disputa acirrada.
O banco destacou que a Shopee tem ganhado terreno no país, enquanto a Amazon reduziu taxas e investiu em logística. A chegada do TikTok Shop ao Brasil, segundo a análise, representa uma “ameaça ao setor”. Apesar da pressão sobre as margens, o Itaú BBA mantém recomendação “Outperform” para as ações do Mercado Livre, citando o forte desempenho na Argentina como contrapeso aos investimentos no Brasil. “A força argentina pode mais do que compensar esses custos”, afirmou o relatório, que enxerga a medida como necessária para manter a liderança no e-commerce regional.
Foto: Divulgação
