A WTorre, administradora do estádio do Palmeiras, firmou um acordo com o banco digital Nubank para a aquisição dos naming rights da arena, encerrando a parceria de 13 anos com a seguradora Allianz . O novo contrato terá vigência até 2044 e o valor anual pago pelo Nubank é de aproximadamente US$ 10 milhões (cerca de R$ 51 milhões), quase o dobro do valor pago pela Allianz, que era de cerca de R$ 25 milhões por temporada (já corrigido) . O Palmeiras, embora não participe diretamente das negociações (que são conduzidas pela WTorre), tem direito a um percentual das receitas geradas, atualmente fixado em 15% .
O novo nome da arena será escolhido pela torcida por meio de votação popular. O Nubank abriu três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Cada CPF pode votar uma única vez, não sendo necessário ser cliente do banco . O resultado será divulgado no dia 4 de maio . A Allianz, por sua vez, anunciou o encerramento do contrato de forma amigável, citando uma nova estratégia de marketing no Brasil, com foco em ações mais amplas e descentralizadas . O estádio do Palmeiras é um dos mais movimentados do país: em 2025, recebeu 33 partidas de futebol e 33 shows, com mais de 2 milhões de visitantes .
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